Ein bisschen beruhigend ist es ja schon zu sehen, dass auch andere Branchen stolpern und humpeln im Versuch, dem Internet hinterher zu rennen. Yousef Hammoudah und Benedikt v. Walter gaben auf der vergangenen re:publica einen kurzen Einblick in die Arbeit beim Fernsehen und die Veränderungen, die im Redaktions- und Marketingalltag heranwachsen. Ob diese Veränderungen zu Problemkindern oder Vorzeigesprösslingen werden, wird sich zeigen.

Auch beim Fernsehen rutscht der Nutzer in den Mittelpunkt. Das klingt im ersten Moment jetzt nicht wie etwas Neues, ist es in der Verlängerung und dem ganzen Drumherum eben dann doch. Eine Homepage für den Sender genügt nicht mehr, der geneigte Zuschauer will tippeln und tappeln, seinen Senf dazu geben und passende Häppchen gereicht bekommen. Fernsehen immer und überall und am liebsten noch umsonst – wenn man damit kommt, erntet man funkelnde Augen. Das wär was. Ist es aber (noch) nicht.

Die zwei Herren von MTV Networks jedoch haben verstanden, worum es geht. Aber wir kennen das, große Unternehmen sind meistens schwerfällige, langsame Unternehmen, schließlich haben sie viel zu schleppen und zu tragen und die Beutel haben ja auch nur so dünne Henkel. Also bastelt man Facebookseiten für Subformate der großen Sender, bespielt verschiedene Kanäle mit verschiedenen Formaten und sieht zu, wie die Fans im Netz ihre eigenen Fanseiten bauen. Auch das kann nicht jeder. Ich meine: Zusehen und die anderen machen lassen. Dass aber eine kleine Idee manchmal genügt, und man dann “den Mut haben muss, das wuchern zu lassen” (Benedikt v. Walther), das kommt langsam an. Wenn man positive Erfahrungen vorweisen kann natürlich. Und MTV misst positive Erfahrungen in Facebook-Fan-Zahlen.

Und so wie sich Werber und PR-Menschen einer neuen Herausforderung gegenüber sehen, so verändert sich auch die Arbeit in TV-Redaktionen. “Content A&Rs” nennt Hammoudah diejenigen, die nun über Fernsehformatsgrenzen hinweg denken müssen, denn das Internet ist groß, die Menschentraube auch – und die wartet ja auch nicht ewig auf passende Formate, im Zweifel macht sie sie nämlich einfach selbst. Ohne zu fragen. Und das wiederum könnte dann für das klassische Fernsehen zum Problem werden. Für die Werbung übrigens auch. Und die PR. Und. Ach.

Man wärme sich also auf. Eher schneller als langsam. Damit’s morgen nicht ganz so weh tut.

(Uwe Viehmann war übrigens auch bei diesem Vortrag.)

Kollege Müller und ich werden nächste Woche in Berlin verbringen und uns mit vielen anderen Menschen auf der re:publica 2010 tummeln. Tummeln heißt in diesem Falle vor allem sitzen, hören, stehen, reden, aufschreiben, rumgucken, Hallo sagen, Telefonnummern tippen, lächeln und mit mobilen Endgeräten in der Gegend herumfuchteln. Vor allem aber auch: Sich freuen.

Warum? Ich glaube genau wie Nadine Lantzsch, dass diese re:publica die weiblichste Veranstaltung ihrer Art bisher wird. Auch wenn in der Speakerliste Frauen noch immer absolut in der Unterzahl sind: Eine Steigerung zum vergangenen Jahr ist durchaus zu verzeichnen. Und ich bitte, dies zu applaudierend zu honorieren. Schließlich ist das ja auch immer eine Frage derer, die sich um einen Talk bewerben, die hinkommen, mitreden, sich einmischen und Themen aus ihrer Perspektive, Themen ihres Interesses in einen Mittelpunkt rücken.

Mit dabei dieses Jahr aber Mary Scherpe mit ihrer Expertise in Sachen Mode, Teresa Bücker kümmert sich um die “Sex 2.0″-Generation und auch Melissa Gira Grant beschäftigt sich mit Sex im Internet. Miriam Meckel ist dem Zufall auf der Spur und Anna Berg von der Mädchenmannschaft legt sich mit Sexismus an. Claudia Sommer von Greenpeace plaudert aus dem Nähkästchen zum Thema “Open Campaigning” und Carolin Buchheim fragt sich, was im Internet eigentlich hassenswert ist. Warum Geeks manchmal abschrecken statt begeistern, erklärt uns Kathrin Passig. Und natürlich sind diese Damen nicht die Einzigen, die dieses Jahr etwas zu sagen haben. Alle Speaker der re:publica 2010 gibt es auch auf einen Blick.

Und schon letztes Jahr habe ich mich mit dem Thema “Frauen auf der re:publica” beschäftigt und mich gefragt, warum so wenig da waren, warum so wenig Frauen inmitten all der Panels und Talkrunden auf den Podien sitzen. Und ich warte gespannt darauf festzustellen, was sich getan hat in der Zwischenzeit. Bis Mittwoch leere ich also meinen Kopf noch einmal gewaltig, damit mir später wegen Überfüllung nichts durch die Lappen geht.

Im Sinne des Forschritts fordern wir daher von all den Weeks, Camps und Discussions: Augen auf! Da geht noch was unter den Friends und drüber hinaus.